何新明教授首先简单介绍了英国杜伦大学的基本情况并用诙谐幽默的语言和在座师生分享了自己的学术经历和研究领域，活跃了现场的气氛。对于为什么要选择做国际市场选择与出口绩效的研究，他指出目前关于出口企业出口目的地选择的相关研究已经比较丰富，但是已有研究忽视了交易成本的作用，而实际上交易成本是企业出口市场选择的重要决定因素。何教授提出了一个交易成本、出口目的地、企业出口绩效三者关系的理论模型并提出以下假设：出口企业的资产专用性越高、外部不确定性以及行为不确定性越强、交易次数越频繁，企业越有可能选择更近的市场；如果出口企业出口目的地的选择符合前述假设，则其绩效水平越高。他利用福建省230家出口企业的调查数据对以上的理论假设进行了实证检验，在控制了企业规模、所有制、国际化水平、产业之后，发现除了资产专用型变量外，其它3个交易成本变量的检验结果都与假设相一致，对于不一致的资产专用性变量，何教授认为这与指标的衡量有关，并不影响假设的成立。实证结果表明企业出口目的地如果符合交易成本预测下的选择，其绩效水平更高。